Google’ın daha önce duyurduğu 3rd parti firmalar için çerez (cookies) politikası 2023 yılı başında çalışmaya başlaması bekleniyordu. Ancak Google kullanıcılardan gelen Gizlilik Politikaları hakkında daha fazla teste ihtiyaç duyduğu için bu tarihi 2024 yılına ertelediğini açıkladı. Özellikle Reklam kanalları için büyük bir kolaylık oluşturan Çerezler, bilgisayarın mevcut diskini kullanarak kullanıcının reklam geçmişini ve hareketlerini tutarak daha az maliyetli hedefleme yapılabilmesini sağlıyordu.
2024 yılına uzatılma kararı, Google’ın bu zamana kadar 3. taraf tarayıcı çerezlerini engellemek adına yaptığı aslında ikinci uzatma kararı oldu. Bu konuyu genel olarak değerlendirecek olursak çok ciddi bir endüstrinin bu konuda etkileneceğini düşünerek de biraz geciktirme yaptıklarını düşünebiliriz. Çünkü bir çok firma henüz Çerezleri kullanamdan hedefleme yapma konusunda yeteri kadar teknolojik geliştirme sağlayamadı.
2024 Yılında Privacy Sandbox Başlıyor
Google özel olarak Privacy Sandbox adı verilen bu geçiş sürecinde Privacy Sandbox’ın daha iyi denetlenmesi ve bireysel olarak gizliliğin tam anlamıyla korunmasının önemli olduğunu düşünerek buraya daha fazla zaman ayırıyor.
Google yetkilileri 2023 yılının 3. çeyreğinde Privacy Sandbox’ın API bağlantılarını Chrome kullanıcılarının kullanımına sunmayı ve genel olarak gözlemlemeye başlamak istediklerini söylüyorlar. Bu API ların kullanıma sunulmasıyla birlikte Chrome geliştiricilerinin zaman içerisinde geçiş yapacaklarını ve 2024 ikinci yarısından itibaren Privacy Sandbox ın devreye girerek 3. taraf çerezlerin kullanımdan kaldırılacağını beklediklerini görüyoruz.